Qui tient la presse ? Quatre personnes. L’atelier est au 14 rue de la Bretonnerie, à Orléans, dans deux pièces d’un immeuble du XVIIIe dont la cage d’escalier n’a pas été repeinte depuis. Il a ouvert en 2019 avec une table lumineuse récupérée dans une imprimerie qui fermait, et c’est encore là qu’on regarde les épreuves avant de les signer.
Ce qu'on y fait
Des logos, en trois propositions, pour des entreprises de une à cinquante personnes. Des chartes graphiques qui tiennent sur une page et que la stagiaire de l'an prochain peut appliquer. Des audits de sites, en vingt contrôles, qui finissent par une liste de corrections dans l'ordre où elles rapportent. Des slogans, des noms, des communiqués — quand un client en a besoin avec son logo.
Et ce site, qui est notre cahier de méthode ouvert : ce que les grandes marques font bien, décortiqué chaque semaine ; les outils qu'on utilise avant de facturer quoi que ce soit, mis en ligne gratuitement. Ce qu'on écrit ici est ce qu'on applique aux clients. Si une page dit qu'un title fait 65 caractères au plus, c'est parce qu'on a passé des heures à couper des titles.
Qui tient la presse
Hubert Marchetti
Le premier logo qu'Hubert a livré était peint sur le flanc d'un camion de déménagement, en 2004, à la bombe et au pochoir. Il en a dessiné plusieurs centaines depuis, mais il regarde toujours la même chose en premier : est-ce que ça tient en noir, à deux centimètres, sur une photocopie. Le reste — la couleur, la typo, l'histoire — vient après, et il en parle ici.
Elouan Le Goff
Ce qu'Elouan ouvre en premier sur un site : la Search Console, le fichier robots, les balises title des vingt pages les plus vues, puis le poids de la home sur un téléphone à 3G. Il écrit ici ce qu'il répète en visio — les corrections qui rapportent, dans l'ordre où elles rapportent.
Arthur Vallois
Je me souviens d'un slogan refusé cinq fois par un client, puis accepté à la sixième parce que je l'avais simplement dit à voix haute dans son bureau. Depuis, je vérifie trois choses avant de proposer une phrase : est-ce qu'elle dit quelque chose, est-ce qu'elle se retient, est-ce qu'elle se prononce sans reprendre son souffle. C'est ce que je décortique dans les slogans des autres.
Éléa Gendreau
Vert sauge. C'est la couleur qu'Éléa a dû défendre pendant trois réunions pour une marque de thé, et celle qui a fini sur tous leurs sachets. Une charte graphique, pour elle, n'est pas un joli PDF : c'est un mode d'emploi que la stagiaire de l'an prochain doit pouvoir suivre sans appeler personne. Elle livre les fichiers qui vont avec — SVG, PNG, PDF, nommés proprement.
Comment on travaille
Le brief se remplit en ligne ; les propositions arrivent par mail sous cinq jours ouvrés ; la visio dure trente minutes parce que c'est ce qu'il faut. On répond aux mails sous vingt-quatre heures ouvrées, on décroche le téléphone aux heures de bureau, et on ne facture pas les questions. Les prix sont fixes et affichés, sans devis ni option : 59 € pour un logo, 79 € pour un audit. Pour ce qui sort de ces deux cadres, on établit un devis après, jamais avant.
