La charte graphique, expliquée : définition, contenu, exemples
Une charte graphique est le mode d'emploi de votre identité visuelle : ce qu'on a le droit de faire avec le logo, les couleurs, les polices — et ce qu'on n'a pas le droit de faire. Ce n'est pas un joli PDF : c'est le document que la personne qui arrive l'an prochain doit pouvoir suivre sans appeler personne.
rubriques dans une charte complète — de la zone de protection du logo aux usages interdits
page suffit pour une TPE ; les grandes marques en ont deux cents, et personne ne les lit
couleurs au maximum dans une palette qui reste applicable : principale, accent, secondaire, fond, encre
Charte graphique : définition en une phrase, et ce qu'elle n'est pas
Définition : la charte graphique est le document qui fixe les règles d'utilisation des éléments visuels d'une marque — logo, couleurs, typographies, images, mise en page — pour que tout ce qu'elle produit soit reconnaissable comme venant d'elle. En anglais, on dit brand guidelines ou style guide.
Ce qu'elle n'est pas : un moodboard (des inspirations, pas des règles), un logo livré avec ses fichiers (c'est une pièce de la charte, pas la charte), une charte éditoriale (le ton des textes, un autre document). Et surtout, elle n'est pas un objet décoratif : une charte qu'on ne peut pas appliquer sans le designer qui l'a écrite a raté sa mission.
Le test de la stagiaire
Donnez la charte à quelqu'un qui arrive et demandez-lui de faire une affiche A4 pour la porte d'entrée. Si elle y arrive sans poser de question — bonne couleur, bonne police, logo à la bonne taille avec sa marge — la charte fonctionne. Si elle vous appelle, il manque une règle, et c'est celle-là qu'il faut écrire.
Que contient une charte graphique ? Les huit rubriques
Le logo et ses versions
La version principale, la version horizontale ou verticale, la version monochrome, la version sur fond sombre. Chacune avec son fichier.
La zone de protection
L'espace minimal autour du logo où rien ne vient — mesuré en hauteur de lettre, pas en millimètres, pour que la règle survive à toutes les tailles.
La taille minimale
En dessous de quoi le logo ne se lit plus : souvent 20 mm en impression, 80 pixels à l'écran.
Les couleurs
Cinq au maximum, chacune avec ses codes CMJN (imprimeur), RVB et HEX (écran), Pantone si la marque en a les moyens.
Les typographies
Une pour les titres, une pour le texte, avec les graisses autorisées, et la police de substitution quand la vraie n'est pas installée (dans un mail, par exemple).
Les images
Le style photo (lumière, cadrage, sujet), les pictogrammes, les motifs, et ce qu'on ne fait jamais (banque d'images sourire-poignée-de-main).
Les applications
Un exemple par support courant : carte de visite, signature de mail, post réseau social, affiche, devis.
Les interdits
Pas de déformation, pas d'ombre portée, pas de dégradé sur le logo, pas de couleur hors palette. C'est la rubrique qu'on consulte le plus.
Exemples de chartes graphiques : ce qu'on peut apprendre des grandes
La charte des JO de Paris 2024
Un logo à trois lectures (la flamme, la médaille, le visage), une typographie sur mesure, et une palette qui a été critiquée puis adoptée. La leçon : une charte peut porter un débat, à condition d'être cohérente jusqu'au bout — y compris sur les panneaux du métro.
La charte de l'État français
Publique et consultable : la Marianne, le bloc-marque, la Marianne typographique, les règles de coexistence entre ministères. C'est l'exemple le plus complet et le plus contraignant qui soit lisible gratuitement.
La charte de la SNCF
Le rouge carmin et le blanc, la typographie Achemine dessinée pour les gares, des pictogrammes lisibles à dix mètres. La leçon : une charte se conçoit pour l'endroit où elle sera vue — ici, un quai, en marchant.
Une boulangerie d'Orléans
Une page : le logo en noir et en vert sauge, deux polices, les codes couleur, la marge, trois interdits. Elle a suffi pour l'enseigne, les sachets, la vitrine et la page Instagram. C'est ce que l'atelier livre avec chaque logo.
Un cabinet de conseil
Six pages : la version longue et courte du logo, une palette à deux bleus et un orangé, les gabarits Word et PowerPoint. La rubrique la plus utilisée après six mois : la signature de mail.
Composez la vôtre en une page
Nom, baseline, couleur, famille de titres : le générateur de l'atelier compose une charte d'une page, avec la palette dérivée, les codes CMJN et la zone de protection, prête à enregistrer en PDF.
Charte graphique et identité visuelle : qui contient quoi
L'identité visuelle est l'ensemble des signes qui rendent une marque reconnaissable : le logo, les couleurs, les typographies, le style des images. La charte graphique est le document qui explique comment les utiliser. Autrement dit : l'identité visuelle est ce qu'on voit ; la charte est ce qu'on lit pour reproduire ce qu'on voit sans l'abîmer.
On peut avoir une identité visuelle sans charte — c'est le cas de la plupart des petites entreprises, et c'est pour ça que leur logo change de couleur entre la vitrine et le site. On ne peut pas avoir une charte sans identité : il n'y aurait rien à régler. À l'atelier, chaque logo part avec sa mini-charte d'une page, parce qu'un logo sans règles est un logo qu'on va déformer.
« La charte n'est pas là pour empêcher : elle est là pour que la personne qui fait l'affiche à 18 h un vendredi n'ait aucune décision à prendre. »
Combien coûte une charte graphique, et combien de temps ça prend
une page composée par le générateur de l'atelier, en cinq minutes
la mini-charte livrée avec chaque logo à 59 € — couleurs, polices, marge, interdits
une charte complète de six à douze pages en atelier ou en agence, gabarits compris
Le prix d'une charte dépend de ce qu'elle doit couvrir, pas de son nombre de pages. Une entreprise de trois personnes qui imprime des cartes de visite et poste sur un réseau social a besoin d'une page : le logo et ses versions, cinq couleurs, deux polices, la marge, les interdits. Une entreprise de trente personnes avec des commerciaux, des devis, des présentations et un salon par an a besoin des gabarits qui vont avec — et c'est là que le temps passe. Comptez deux jours pour la première, deux à trois semaines pour la seconde, dont la moitié en allers-retours.
Ce qui fait grimper la facture inutilement : commander la charte avant le logo (elle sera refaite), demander vingt couleurs (personne ne saura laquelle utiliser), exiger un document de cent pages (personne ne le lira). Ce qui la fait baisser : arriver avec le brief rempli.
La charte graphique d'une association ou d'une collectivité
Une association a un problème que les entreprises n'ont pas : ceux qui appliquent la charte changent tous les ans, et personne ne les forme. Le trésorier fait l'affiche du loto, un parent fait la page du réseau social, un bénévole fait le flyer du tournoi. La charte doit donc être encore plus courte, encore plus explicite, et surtout accompagnée de gabarits prêts à remplir : une affiche A4, un post carré, un en-tête de courrier. Sans gabarit, la charte est un document qu'on admire et qu'on n'applique pas.
Une collectivité a le problème inverse : trop de règles, venues de trop d'endroits — la charte de la ville, celle de l'intercommunalité, celle de la région pour les projets qu'elle finance, et les logos des partenaires à aligner en bas de chaque document. La rubrique la plus importante y est la règle de coexistence : dans quel ordre, à quelle taille, avec quelle marge les logos se rangent sur une même ligne. C'est cette règle qui évite le bas de page où six logos se battent.
Modèle de charte graphique : la trame en huit points
| Rubrique | Ce qu'on écrit | Exemple |
|---|---|---|
| 1. Le logo | les versions et leurs fichiers | principal (SVG), horizontal (SVG), mono noir (SVG), mono blanc (SVG), PNG 1200 px |
| 2. Zone de protection | la marge, en hauteur de lettre | « la hauteur du M, sur les quatre côtés » |
| 3. Taille minimale | en mm et en px | 20 mm · 80 px |
| 4. Couleurs | rôle, HEX, RVB, CMJN | Principale #1E6B4F · 30 107 79 · C80 M25 J70 N15 |
| 5. Typographies | titres, texte, substitution | Epilogue 800 · Noto Sans 400 · Arial en substitution |
| 6. Images | style, sources, interdits | lumière naturelle, personnes réelles, pas de banque d'images |
| 7. Applications | un gabarit par support | carte de visite 85 × 55, signature mail, post carré |
| 8. Interdits | la liste courte | pas d'ombre, pas de dégradé, pas de déformation, pas de couleur hors palette |
Qu'est-ce qu'une charte graphique ?
Le document qui fixe les règles d'utilisation du logo, des couleurs, des typographies et des images d'une marque, pour que tout ce qu'elle produit soit reconnaissable.
Comment dit-on charte graphique en anglais ?
Brand guidelines, ou style guide. « Graphic charter » se comprend mais ne s'emploie pas.
Combien de pages doit faire une charte graphique ?
Une page suffit à une petite entreprise ; six à dix pages couvrent une PME ; au-delà, personne ne la lit. Ce qui compte est que chaque règle soit applicable sans le designer.
Combien coûte une charte graphique ?
De 0 € (le générateur de l'atelier, une page) à plusieurs milliers d'euros en agence. À l'atelier, la mini-charte est comprise avec le logo à 59 €.
