Le communiqué de presse : comment faire, exemple et modèle
Un communiqué de presse est un texte d'une page envoyé à des journalistes pour leur annoncer un fait — pas pour leur vendre quelque chose. Neuf sur dix finissent à la corbeille en quatre secondes. Voici comment écrire celui qui est lu, avec un exemple complet et le modèle de l'atelier.
le temps qu'un journaliste accorde à un communiqué avant de décider de le lire ou de l'effacer
mots au maximum : une page, jamais deux
questions auxquelles le premier paragraphe répond — qui, quoi, où, quand, pourquoi
Comment faire un communiqué de presse : la structure qui est lue
Un journaliste reçoit entre cinquante et deux cents communiqués par jour. Il lit l'objet du mail, le titre, le premier paragraphe — et décide. Tout ce que vous mettez avant le fait (une accroche, un « nous sommes heureux de vous annoncer ») lui coûte les secondes qu'il n'a pas. La structure ci-dessous est celle qu'il attend, parce qu'elle est celle de son propre article : le fait d'abord, le contexte ensuite, la citation pour la couleur, le contact pour vérifier.
Le titre
Un fait, pas un slogan. « Maison Martin ouvre une seconde boulangerie rue de Bourgogne » — pas « Une nouvelle aventure commence ». Le journaliste doit pouvoir le reprendre tel quel.
Le chapô
Trois phrases, cinq réponses : qui, quoi, où, quand, pourquoi. Si le journaliste s'arrête là, il sait tout.
Le corps
Le détail, les chiffres, les dates. Une citation courte de quelqu'un qui a un nom et une fonction. Jamais d'adjectif qu'on ne peut pas prouver.
Le « à propos »
Deux phrases sur l'entreprise : depuis quand, combien de personnes, ce qu'elle fait. Toujours les mêmes, d'un communiqué à l'autre.
Le contact
Un nom, un téléphone qui répond, une adresse mail. Le journaliste qui rappelle le jour même est celui qui publie.
Exemple de communiqué de presse, commenté
COMMUNIQUÉ DE PRESSE Orléans, le 3 octobre 2026 MAISON MARTIN OUVRE UNE SECONDE BOULANGERIE RUE DE BOURGOGNE Maison Martin, boulangerie orléanaise fondée en 2015, ouvre le 3 octobre une seconde adresse au 48 rue de Bourgogne. Le fournil de 90 m² emploiera quatre personnes. L'enseigne répond à une demande du quartier, où la dernière boulangerie a fermé en 2024. La nouvelle boutique sera ouverte du mardi au dimanche, de 6 h 30 à 19 h 30. Elle proposera les pains au levain de la maison mère, cuits sur place, et une gamme de sandwichs préparés le matin. L'investissement s'élève à 210 000 €, financé par la banque et par un prêt d'honneur d'Initiative Loiret. « On a choisi une rue où les gens marchent encore », explique Paul Martin, fondateur. À propos de Maison Martin Boulangerie artisanale fondée à Orléans en 2015 par Paul et Claire Martin. Neuf personnes, 1 200 pains au levain par jour. Contact presse : Claire Martin, 02 38 00 00 00 — [email protected]
Ce qui fonctionne : le titre est un fait qu'on peut reprendre ; le chapô répond aux cinq questions en trois phrases ; il y a des chiffres partout (90 m², quatre personnes, 210 000 €, 1 200 pains) ; la citation est courte et dit quelque chose qu'un communiqué ne pourrait pas dire à la troisième personne ; le contact est une personne, pas un service.
Ce qu'on a retiré : « une nouvelle aventure », « un savoir-faire unique », « passionnés », « leader » — tous les mots qu'un journaliste ne peut pas vérifier et qu'il barre en lisant. Un communiqué n'a pas besoin de convaincre ; il a besoin d'être exact et utile. C'est le journaliste qui convainc ses lecteurs.
Le modèle de communiqué de presse de l'atelier
| Bloc | Contenu | Longueur |
|---|---|---|
| En-tête | « COMMUNIQUÉ DE PRESSE », ville, date | 2 lignes |
| Titre | un fait, avec le nom de l'entreprise | 8 à 14 mots |
| Chapô | qui, quoi, où, quand, pourquoi | 3 phrases, 50 à 70 mots |
| Corps | détails, chiffres, dates, contexte | 2 à 3 paragraphes, 120 à 180 mots |
| Citation | une personne nommée, une phrase | 15 à 30 mots |
| À propos | l'entreprise en deux phrases | 30 à 50 mots |
| Contact | nom, téléphone, mail | 1 ligne |
Le modèle en ligne de l'atelier suit exactement cette trame : vous remplissez les champs, il compose le texte, compte les mots et vous dit s'il est trop court ou trop long. Il ne l'envoie à personne — l'envoi, c'est le vrai travail : un mail par journaliste, avec son prénom, le communiqué dans le corps du message et jamais en pièce jointe seule.
Communiqué en anglais, communiqué interne, dossier de presse
Le communiqué en anglais
Press release. Même structure, deux différences : la date au format « October 3, 2026 » et un « boilerplate » (le « à propos ») souvent plus long. Ne traduisez jamais une citation mot à mot : réécrivez-la.
La communication interne
Annoncer la même nouvelle aux salariés avant la presse — jamais après. Un mail d'un dirigeant, à la première personne, une page, la date, ce que ça change pour eux. La page sur la communication d'entreprise en donne les règles.
Le dossier de presse
Huit à douze pages : l'histoire, les chiffres, les personnes, les visuels en haute définition, les communiqués précédents. On l'envoie sur demande, jamais en premier envoi.
À qui envoyer un communiqué : constituer sa liste de presse
Un communiqué envoyé à « la presse » n'arrive nulle part. Il s'envoie à des personnes : le journaliste qui couvre l'économie locale au quotidien régional, celui qui tient la page « commerces » de l'hebdomadaire, la rédactrice du magazine de la chambre de commerce, l'animateur de la matinale de la radio locale, et les deux ou trois blogs ou lettres d'information que vos clients lisent vraiment. Pour une entreprise de moins de cinquante personnes, la liste utile tient sur une page : quinze à trente noms, avec le média, la rubrique, l'adresse électronique et la date du dernier envoi.
Elle se constitue en lisant : qui a signé l'article sur l'ouverture du commerce voisin, qui couvre votre secteur, qui répond aux communiqués des concurrents. Elle se tient à jour à chaque envoi — un journaliste change de rubrique tous les deux ans — et elle ne s'achète pas : les fichiers vendus sont périmés à moitié et grillent votre adresse d'expéditeur.
Après l'envoi : relancer sans harceler, et mesurer
J+2
Un mail de deux lignes, à ceux qui n'ont pas répondu : « avez-vous besoin d'une photo ou d'un chiffre de plus ? ». Jamais « avez-vous reçu mon communiqué ».
J+5
Un appel, à ceux qui comptent vraiment — deux ou trois personnes. Le matin, avant 11 h, en trente secondes : le fait, la date, la question.
J+15
Le bilan : qui a publié, qui a répondu, qui n'a rien dit. Les trois colonnes de votre liste pour la prochaine fois.
Ensuite
Une nouvelle par trimestre au plus. Un journaliste qui reçoit un communiqué par mois de la même entreprise cesse de les ouvrir.
La mesure est simple : le nombre d'articles publiés, leur audience approximative, et les demandes qui en ont découlé. Un communiqué d'ouverture de commerce repris par le quotidien régional apporte, dans le Loiret, entre vingt et cinquante visites en boutique la semaine suivante — c'est le chiffre qu'on observe sur les clients de l'atelier, et c'est celui qui justifie les deux heures passées à l'écrire.
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Comment faire un communiqué de presse ?
Un titre qui énonce un fait, un chapô de trois phrases (qui, quoi, où, quand, pourquoi), un corps avec des chiffres et une citation, un « à propos » de deux phrases, un contact. Une page, 350 mots au plus.
Quelle est la longueur d'un communiqué de presse ?
Entre 250 et 350 mots — une page. Au-delà, il n'est pas lu.
Faut-il envoyer un communiqué en pièce jointe ?
Non : dans le corps du mail, avec le titre en objet. La pièce jointe (PDF) peut s'ajouter, mais le journaliste doit pouvoir lire sans l'ouvrir.
Quand envoyer un communiqué de presse ?
Le mardi, mercredi ou jeudi, entre 9 h et 11 h. Jamais le lundi matin, jamais le vendredi après-midi, jamais pendant les vacances scolaires si la cible est la presse locale.
